Недавно, проходя мимо гостиницы «Эпос», жители города с удивлением наблюдали, как на его фасад устанавливают панели, выполненные в брендовых цветах. По ним легко можно было определить, какой именно магазин вскоре тут откроется.
Конечно, здание гостиницы и ресторана не имеет статуса памятника архитектуры и градостроительства, однако выглядело оно всегда опрятно и задавало улице строгий стиль. Теперь же, обвитое кричаще-яркой лентой по всему фасаду, оно свой лоск утратило. Но, не буду скрывать, когда магазин там откроется, я в него обязательно зайду, и не раз, а вот в ресторане «Эпоса» (в помещениях которого, по-видимому, и будет супермаркет) бывал раза три за всю свою жизнь. Видимо, стать магазинами — таков жизненный цикл красивых зданий, стоящих на главных улицах городов.
В 2017 году в старинном особняке с колоннами в Смоленске открылся очередной сетевой супермаркет. Перед этим из здания выехало местное общество глухих, которое располагалось там больше 60 лет. Аляповатая вывеска выглядела крайне неуместно на изящном фронтоне, яркая полоса облепила контур постройки в стиле классицизм. Ситуация казалась настолько несправедливой и неправильной, что в интернете поднялась бурная волна недовольства и дискуссий.
Пользователи глобальной сети стали иронизировать и предлагать свои варианты зданий, которые хотел бы занять ритейлер, если бы мог – по их мнению, так же нелепо вывеска смотрелась бы на Лувре, Белом доме, пирамиде Хеопса, или даже на «Звезде смерти» из кинофильма «Звёздные войны». Фото стало настолько популярным, что превратилось в мем, который, в свою очередь, стал обозначать дисгармонию в городском пространстве, победу коммерции над чувством прекрасного и здравым смыслом. Его иногда можно увидеть на просторах интернета до сих пор. Также это фото породило множество творческих вариаций на тему, как, например, иллюстрации, где название обыденного отечественного магазина ослепительно сияет на гигантских неоновых высотках из кинокартины в жанре киберпанк «Бегущий по лезвию».
Ещё один удивительный пример размещения привычного нам супермаркета в совершенно невероятном здании находится на Грайвороновской улице в Москве. Дом номер 19 являет собой, наверное, самое странное место для сетевого магазина во всей стране (вы можете видеть его на фотографии). Это здание местные жители окрестили «домом с корнями», «филиалом ада», «плетёным домом» и даже «кошмаром Гауди», и вместе с тем в нём располагаются магазины, а также вездесущие пункты выдачи маркетплейсов. Вид его фасада, оплетённого то ли гигантскими корнями, то ли щупальцами мифического существа вселяет в сердца посетителей смутное беспокойство и мистический трепет, напоминая о популярных сейчас в массовой культуре мирах постоветского апокалипсиса. А история здания такова: в девяностые владелец планировал открыть здесь казино и бильярдную, рассчитывая, что необычный дизайн здания привлечёт клиентов. Однако азартные игры вскоре были запрещены, а невероятный внешний вид постройки остался потомкам в наследство.
Впрочем, есть во всём этом процессе и положительные стороны. Если размещение супермаркета поможет сохранить красивое историческое здание в приличном виде и сберечь его от разрушения снаружи и внутри, почему бы не пойти на такую сделку с совестью? Тем более, существуют и примеры со знаком плюс. Например, в этом году в Рыбинске на улице Ломоносова открыли обновленный фасад магазина «Пятерочка», который стал частью проекта «Музей живой старинной вывески» и был оформлен в соответствии с концепцией, принятой в городе. Изменилась не только вывеска, но и весь фасад декорирован под старину.
Подобным образом в Осташкове недавно преобразилась вывеска магазина «Книга». К сожалению, пока что это — единичные случаи.
Евгений Крылов
Фото Егора Старцева
